Stern (étoile en français) est un magazine d’actualité  hebdomadaire allemand. La nouvelle version se démarque des codes magazine avec une construction verticale pour la première partie de la page d’accueil, puis un assemblage de modules thématiques horizontaux (très semblables dans leur principe à ceux de MSNBC). Nous avons été frappés par la place donnée à la signalétique qui distingue les typologies de média : articles, vidéos, diaporamas. La visibilité des pictogrammes en fait un fil d’Ariane iconique qui double la navigation d’un repérage “médiatique”. Cela ancre explicitement le magazine dans l’ère du journalisme multimédia. Un choix également surprenenant, la résolution utile du site, ramenée à 825 px de largeur, plus étroite que le standard qui se situe à 960 ou 980 px. Cette “minceur” du magazine fonctionne moins bien en page article car elle contraint les paragraphes de texte et réduit (un peu trop peut-être) le nombre de signes par ligne.

Le sujet d’ouverture, la Une, occupe toute la largeur de la page écran, avec l’opposition traditionnelle texte / image. C’est un focus, c’est à dire un endroit où littéralement l’attention se concentre. La Une est soutenue en-dessous par 3 autres sujets d’actualité et la très visitée « Bilder des Tages » (« Images du jour »). Dans la presse allemande, la place des photos prend une dimension (aux sens propre et figuré) plus importante qu’ailleurs, beaucoup plus que les vidéos. La mise en scène des photos s’effectue de plus en plus souvent par des audioslideshows (”diaporama sonore”, de beaux exemples à voir sur faz.net), qui coûtent moins cher en production que les vidéos et font émerger un vrai genre photographique. Stern.de a consacré toute une rubrique de la navigation principale à la photographie : « Fotografie ». La conception des modules est d’une redoutable simplicité qui valorise de mieux en mieux le travail photographique.

La barre de la navigation principale se trouve désormais en haut – avant,  elle était placée en-dessous du sujet d’ouverture. Elle comporte un nombre important d’items (13). Suite aux analyses statistiques sur le comportement des utilisateurs, les rubriques « Sport » et « Kultur » ont été placées  plus à gauche pour plus d’accessibilité, donc totalement avant la rubrique « Wirtschaft » (« Economie »).

Dans chaque rubrique, on trouve un « Newsticker » qui se met à jour toutes les minutes en coopération avec l’agence de presse DPA. Cette contextualisation permet de n’afficher que l’information pertinente. La conception typographique de ce newsticker apporte la lisibilité qui manque généralement aux brèves sur un site.

Cette maquette démontre une vraie rigueur dans la gestion des blancs, qui accentue le guidage et canalise le volume d’information affiché. En dépit de sa simplicité apparente, le magazine parvient à créer un vrai rythme qui est soutenu par un travail typographique minimal et efficace. Le schéma de lecture privilégie l’information en haut à gauche (lecture en F). Cette rigueur se distingue aussi dans la science qui a été mise en oeuvre pour intégrer les formats publicitaires.

Enfin, quelques détails d’importance, comme la page d’alertes mobiles, où l’on peut visualiser selon son terminal la version du site correspondante. Également, des newsletters différenciées par rubrique, des calculateurs inspirés des sites américains.

Analysé et rédigé par Claudia Zels et Benoît Drouillat

Claudia Zels est chef de rubrique au service photo chez Prisma Presse, actuellement en stage chez Tagaro!DDB dans le cadre de la formation à Gobelins “Management de projets numériques et interactifs”. Trilingue et passionnée de la presse, elle a travaillé depuis 15 ans en tant qu’iconographe et journaliste, et s’engage notamment pour l’Association Nationale des Iconographes (ANI).