La régie publicitaire du magazine Enjeux-Les Échos a inséré ce matin dans 10 000 exemplaires de la publication papier un écran LCD de 2,4 pouces dédié à une campagne pour Citroën. Ce support publicitaire, bien qu’inédit en France, a été déjà utilisé à plusieurs reprises dans la presse américaine et italienne, notamment dans Entertainment Weekly. Dans un article intitulé « Les spots de pub vidéo s’invitent dans les magazines », les Échos reviennent sur le dispositif.
Je trouve cette initiative intéressante car elle témoigne de l’opposé de ce que l’on a l’habitude de constater dans les médias numériques — des références au support papier, au support matériel — pour intégrer un dispositif numérique dans un support analogue. Je pense que contrairement à ce qu’affirme le directeur de la communication de Citroën, il s’agit d’un coup opportuniste et que ces démarches d’intégration du numérique dans l’analogue ne s’opéreront pas de cette manière dans le futur. Il y a en effet une certaine absurdité à regarder — au sens littéral — la télévision dans un journal papier quand nous pouvons donner à interagir et impliquer par ailleurs.

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